Interviews de décideurs et analyses sans jargon, pour les dirigeants et directions métier qui veulent décider juste — pas suivre la hype.
Le format phare
Camille Fontaine · Directrice marketing, Velora
La marque de retail a fait de l'IA non pas un outil, mais une couche transverse à toutes ses équipes. Récit d'une réorganisation qui a commencé par supprimer des réunions.
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Sofia Nakamura · VP Marketing, Aldwin
L'assureur avait accumulé quarante-deux outils marketing. L'IA a servi de prétexte à un grand ménage. Le résultat tient en une équipe plus sereine et un budget divisé par deux.
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Julien Mercier · VP Marketing, Brennt
L'éditeur de logiciels B2B a industrialisé sa production de contenu sans diluer sa marque. La clé : un travail d'éditorialisation en amont, pas un prompt en aval.
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Veille commentée
Le 5 octobre, OpenAI a branché ses publicités ChatGPT sur une vingtaine de mesureurs tiers, dont trois spécialistes des tests d'incrémentalité géographiques, et annoncé un premier format visuel. Pour un annonceur, c'est l'occasion de poser enfin la seule question qui fonde un budget durable : ce canal crée-t-il des ventes qui n'auraient pas eu lieu sans lui ?
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La nouvelle étude de la World Federation of Advertisers confirme que l'IA est devenue la norme dans les directions marketing des grands groupes. Mais elle révèle un angle mort : la part du travail confiée aux agences, où l'usage de l'IA reste largement invisible pour l'annonceur. C'est désormais un sujet de contrat, pas de confiance.
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Adobe prévoit une hausse de 130 % du trafic e-commerce américain issu des assistants IA pendant les fêtes. Pendant que certains distributeurs ouvrent la porte, Amazon la ferme à plusieurs agents. Pour une direction marketing, la saison des fêtes devient le premier test grandeur nature d'un canal qu'on ne pilote pas encore.
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